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Mobile marketing con bCODE
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point outB!Digital, agenzia indipendente e divisione di Buongiorno SpA che si occupa dello sviluppo e dell’implementazione di campagne advertising su mobile, presenta sul mercato italiano bCODE, una soluzione interattiva capace di integrare efficacemente campagne di comunicazione via SMS e attività promozionali sui punti vendita.
Una campagna attuata attraverso bCODE prevede una fase di invio di SMS promozionali, a un database di proprietà del brand o di terze parti (campagna di mobile advertising). Il messaggio, testuale, contiene un codice alfanumerico, sicuro e criptato, che può essere facilmente scansionato da bCODE mentre è visualizzato sullo schermo del cellulare. Il cliente si reca presso il punto vendita o il totem indicati e qui, grazie a un apposito dispositivo interattivo, dotato di un lettore e di touch screen, fa “leggere” il codice promozionale. A questo punto possono essere richieste informazioni supplementari, oppure si procede direttamente alla stampa di un coupon che può dar diritto a uno sconto, al ritiro di un omaggio, o molto altro ancora. Le funzionalità di bCODE permettono inoltre di implementare un ampio ventaglio di strumenti di comunicazione, inclusi giochi, video-streaming, oppure la generazione di una tastiera, il tutto sempre con una elevata possibilità di personalizzazione one-to-one dei messaggi e dei contenuti.
La console interattiva di bCODE presenta una serie di caratteristiche che assicurano grande flessibilità di utilizzo e facilità di interfacciamento con i sistemi CRM. Grazie a una completa connettività, cablata e wireless, bCODE si collega facilmente sia ai sistemi locali sul punto vendita, sia a una VPN per lo scambio remoto delle informazioni. L'imager che effettua la lettura dell'SMS contenente il codice è compatibile con più del 99% dei cellulari e smartphone oggi presenti sul mercato, inclusi Apple iPhone, Palm, dispositivi Windows Mobile o RIM Blackberry. Grazie alla capacità di gestire contenuti in formato web e Flash, bCODE è in grado di offrire al consumatore giochi, intrattenimento e accesso controllato al proprio account, assicurando un bouquet di opportunità perfettamente customizzate sulle proprie caratteristiche e preferenze.
Come primo esempio di applicazione, si può citare il Comune di Parma, nell’ambito del proprio programma di intrattenimento per l’estate 2010 “e20”. Da giugno a settembre, la rassegna di eventi organizzata dal Comune di Parma prevede infatti un’iniziativa concorsuale di Instant Win che consentirà ai propri cittadini di giocare e vincere grazie a bCODE. Per partecipare i cittadini parmigiani dovranno registrarsi al sito http://www.e20.pr.it/ e selezionare gli eventi in calendario di proprio interesse. Per ogni evento prescelto riceveranno, direttamente sul proprio cellulare, un codice alfanumerico da utilizzare all’ingresso della location in cui si svolge l’evento dove sarà posizionata una consolle bCODE in grado di scannerizzare il codice ricevuto via SMS ed elaborare l’eventuale vincita.
È possibile partecipare e vincere anche senza preregistrazione: è sufficiente inviare un SMS al numero indicato inserendo il nome dell’evento a cui si desidera partecipare per ricevere il codice alfanumerico sul proprio cellulare e tentare la sorte direttamente sulla consolle bCODE posizionata all’ingresso.
Per ciascun evento in calendario sono previsti 22 coupon per ricevere free drink, ingressi gratuiti per il cinema, gadget e altro ancora.
Alla fine dell’estate il Comune di Parma effettuerà un’estrazione fra tutti i codici giocati durante la rassegna di e20 estivi per l’assegnazione di 1 un viaggio ai Caraibi.
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